Tag Archives: внешние ссылки

Внутренняя оптимизация и покупка ссылок. Что эффективнее?

Внутренняя оптимизация или покупка ссылокМногих интересует вопрос, как им использовать их SEO-бюджет — на оптимизацию внутренних факторов или на покупку ссылок.

Что такое внутренняя оптимизация?

Многие SEO-компании и консультанты готовы ответить на этот вопрос, причем ответ, к сожалению, будет зависеть от того, что лучше получается у этой компании — внутренняя оптимизация или создание большой ссылочной массы.

Честный ответ будет неоднозначен и, скорее всего, не удовлетворит интерес: решение в пользу покупки внешних ссылок или внутренней оптимизации зависит от разных факторов. Итак, мы возвращаемся к тому, с чего начали.

Термин «внутренняя оптимизация» разные люди понимают по-разному. Определение — это может означать анализ ключевых слов, написание хороших тегов TITLE, внутреннюю перелинковку и даже создание контента. Для целей этой статьи внутренняя оптимизация — это все, что связано с конкретно с вашим сайтом без затрагивания других сайтов и ресурсов.

Рассмотрим варианты развития сайта:

70% внутренней оптимизации, 30% ссылок

Тип «Авторитетный» — это сложившийся, сайт с надежным ссылочным профилем и хорошим контентом. Во многих случаях такие сайты развиваются не плохо, без специального плана. «Авторитетный» сайт может иметь следующие проблемы:
анализ ключевых слов делался лет 5 назад:
внутренние ссылки как сорняки:
архитектура сайта не отражает коммерческих целей компании;
теги TITLE дублируют друг друга;
на станицах со старым, но ценным контентом выдается ошибка 404.

Часто никто этих проблем не замечает, так как сильный ссылочный профиль таких сайтов и солидный контент поддерживают рейтинг сайта на хорошем уровне. Проблема в том, что у таких сайтов есть большой потенциал, который не используется. Конечно, владельцам таких сайтов следует продолжать формирование ссылочной массы, однако хотя бы на несколько месяцев стоит сделать уклон в сторону внутренней оптимизации, начиная с анализа ключевых слов и так дальше.

30% внутренней оптимизации, 70% ссылок

Сайты типа «Перфекционист» часто получаются у вебмастеров-новичков. Они прочитали 500 SEO-блогов и придерживаются всех правил, но при этом они слишком сильно озабочены стремлением сделать идеальный сайт. Такой вебмастер пытается улучшить и без того хороший сайт, экспериментируя и переставляя ключевые слова.

Приходит время, когда ваш сайт достаточно внутренне оптимизирован, по крайней мере, на данный момент. Чтобы вся эта великолепная внутренняя оптимизация работала, вам нужно привлечь Google на ваш сайт, а значит пора заняться покупкой ссылок. Важно развивать контент, но практически все остальные приемы внутренней оптимизации следует отложить на время и потратить месяцев 6 на разработку и осуществление ссылочной кампании.

90% внутренней оптимизации, 10% ссылок

Там нарушаются все возможные правила внутренней оптимизации. Некоторое время такой сайт мог работать, и даже неплохо, но потом появились May Day и Panda, и теперь Google может оштрафовать такой сайт за чрезмерную оптимизацию, например:
блокированные пути для поисковых роботов и плохие редиректы;
обширное дублирование в URL;
избыточный внутренний поиск, категории и тэги;
очень бедный контент;
нелогичная архитектура сайта и внутренняя перелинковка;
плотность ключевиков такая, что позавидовали бы сайты 1998 года.

В некоторых случаях такие сайты могут, действительно, быть переоптимизированы в попытках манипулировать поисковиками, но иногда «Что-то с чем-то» страдает от обычного беспорядка. Какова бы ни была причина, отложите все дела и приступайте к исправлению ситуации. Покупать новые ссылки, не разобравшись с оптимизацией, это то же самое, что .

10% внутренней оптимизации, 90% ссылок

И, наконец, «Плохиш». Он нарушил все до одного правила Google относительно ссылочной массы, и Google это, в конце концов, заметил. Можно опасаться значительного понижения рейтинга сайта или других серьезных штрафных санкций за следующие нарушения:
чрезмерное количество платных ссылок;
ссылочные фермы, сети и обменники;
слишком много низкокачественных ссылок.

Если вы вели себя очень плохо, вы можете нарваться на серьезные штрафы. В этом случае никакая внутренняя оптимизация вам уже не поможет (я оставил 10% на внутреннюю оптимизацию, просто чтобы сайт продолжал работать). Необходимо решить проблемы со ссылками. Как минимум стоит перестать делать то, что привело вас к проблемам, и постараться разработать хорошую схему формирования ссылочной массы. Можете подать заявку о пересмотре. Решение во многом зависит от конкретной ситуации, но пока вы не разберетесь со ссылками, ваш сайт не сдвинется с места.

Я считаю, хотя влияние социальных медиа растет и, конечно, заслуживает самого пристального внимания, не стоит приплетать его к без того сложному вопросу. Кроме того, на данный момент нет никаких серьезных штрафов за социальные факторы, поэтому вряд ли у вас может возникнуть SEO-кризис из-за этих факторов — не считая, конечно, вашей репутации в сети. При этом в 2012 году при оптимизации сайта нельзя не учитывать социальные факторы.

Идеальный баланс внутренней и внешней оптимизации

Люди спрашивают о схеме 50х50. Конечно, четыре примера, описанные выше — это всего лишь примеры, хотя основаны они на реальных распространенных проблемах, с которыми я сам сталкивался. Но есть и много других вариантов. Я специально не брал схему распределения 50/50, так как она предполагает, что есть какой-то один идеальный баланс, который нужно поддерживать постоянно. Это не так — оптимальный баланс все время меняется, никогда не следует оставлять его на автопилоте.

Когда вы только создали свой сайт, вам приходится заниматься его структурой, и анализом ключевых слов, и разными другими аспектами оптимизации. В течение нескольких месяцев расстановка сил может быть около 90 или 100% в сторону внутренней оптимизации. Когда построение сайта закончено, и вы его запускаете, вам все еще необходимо создавать контент, но вы уже можете задуматься о формировании ссылочной массы. Для сайта, основу которого составляет новый контент (блога, например, или новостного сайта), внутренняя оптимизация может забирать 70-80% внимания вебмастера (я рассматриваю здесь контент как часть внутренней оптимизации). А для информационного сайта, имеющего критическую массу контента, около 70% могут составлять ссылки. При этом баланс будет постоянно меняться, так как меняется и ваша компания, и сам сайт.

Универсального подхода не существует

При выборе стратегии оптимизации сайта нет такого решения, которое подошло бы всем и каждому. Важна и внутренняя оптимизация, и ссылочная масса, а что из этого важнее в данный момент — зависит от того, какие сейчас у вашего сайта сильные и слабые стороны. В долговременной перспективе следует стремиться к надежной оптимизированной структуре, уникальному контенту, авторитетному ссылочному профилю и постоянному присутствию в социальных медиа. Разнообразие — лучший способ оптимизации, ведь если алгоритмы изменятся или одно из направлений развития вашего сайта даст сбой, у вас все еще будут другие, и они позволят вам остаться в строю.

Частично использован материал сервиса SeoPult

Основные теги , , , , ,

Как я посетил семинар Основы продвижения от Seopult

В институте МИРБИС (Московская международная высшая школа бизнеса) проходил семинар на тему ” Базовый курс SEO “, я решил его посетить, чтобы набраться знаний в этой сфере. Seopult – система по осуществлению автоматизированного продвижения сайтов в поисковых системах «Google», «Яндекс» и «Rambler». На моё удивление семинар посетили достаточно людей, практически была занята вся аудитория. Преподователя на семинаре звали Александр Митник,  к его объяснению нельзя было придраться, потому что он ничего не упускал, если появлялись сомнения, то он сразу их развеивал. Кратко расскажу о том что я узнал о ” продвижении сайтов “.

Всем известно, основным  фактором ранжирования сайта являются ссылки на его страницы с других сайтов. До сих пор важные для поискового продвижения показатели авторитетности, тИЦ «Яндекса» и Google PageRank, не будут подниматься, если сайт никто не будет посещать. Я расскажу о способах получения ссылок: как платных так и бесплатных – исключительно о тех, что имеют право существовать в современном SEO. Сразу предупреждаю, что с малым денежным балансом придется проявить хорошую смекалку.

Бесплатные способы получения ссылок

Существует много способов, с помощью которых можно получать ссылки на свой сайт без удара по бюджету. Сейчас я расскажу о них.

Хорошим источником бесплатных ссылок чаще всего служат различные форумы, комментарии в блогах. Этот метод считается самым простым и поэтому распространенным, он может внести большой вклад в продвижение проекта. В этом случае необходимо учитывать уместность размещения ссылки. Кроме выгоды для поисковой оптимизации она сможет принести еще и целевой трафик. Многие форумы и сообщества содержат специальные разделы, в которых в обмен даже на символическую скидку на товары и услуги разрешается размещать информацию о вашей компании (Например: интернет-магазин, портал) * ссылка на сайт *.

Также источниками ссылок могут стать бесплатные каталоги. Но такой способ в основной мере имеет довольно низкие показатели тИЦ и PR и часто является источниками поискового спама, что может  нанести вред продвижению. Поэтому к выбору надо подходить очень тщательно. То же самое касается досок объявлений и других подобных площадок.

Еще одним источником ссылок могут служить социальные сети. Большинство людей думают, что в таких местах будет большой доход, забудьте об этом. Люди приходят в соц. сети, чтобы отдохнуть и пообщаться, а ни чтобы лазить смотреть рекламу, конечно положительный эффект от таких ссылок определенно есть, но не расчитывайте на большой куш. Запомните, чем выше популярность страницы или конкретного поста – тем больший вес имеет ссылка. В этом случае можно использовать разные подходы – от просьбы «полайкать» и перепостить ссылку до размещения в популярных аккаунтах. В последнем случае такой метод уже переходит в категорию платных.

Платные ссылки

Мы закончили обзор о получении бесплатных ссылок на сайт, перейдем к платным ссылкам. Самый надежный для продвижения способ добычи ссылок – это их покупка. Их можно покупать у владельца понравившегося вам сайта по договоренности. Но на самом деле не со всеми получится договориться, а для продвижения конечно требуется большое количество ссылок, поэтому время, затраченное на переговоры, может превысить все границы. Для таких случаев уже давно существуют специальные ресурсы, которые сильно упрощают для оптимизаторов процесс закупки ссылочной массы, – это ссылочные биржи.

Ссылочная биржа является ” рынком ” с автоматизированным процессом торговли. Схема работы заключается в продаже места для ссылочных блоков на сайте вебмастерами и закупке ссылок с нужными параметрами оптимизаторами.

Также довольно популярным и не менее эффективным способом ссылочного продвижения является покупка статей (точнее ссылок которые они имеют). Смысл этого метода похож на биржевой, но вместо ссылочного блока оптимизатор получает ссылку из оригинального тематического контента достаточно большого объема. Алгоритм таков: вместо обычной ссылки с анкором вы пишите полноценную статью, а затем она автоматически размещается на ресурсе-участнике статейной биржи. Этот метод продвижения более  сложный по сравнению с покупкой ссылок. Придется вложить немало усилий (или средств) на написание статей, которые должны быть уникальными и качественными, которые люди оценять . Выгода этого способа как дополнительного заключается в создании более разнородной, то есть  естественной с точки зрения поисковой системы ссылочной массы.

В настоящее время существует довольно много подобных сервисов, которые предлагают публикацию статей с целью поисковой оптимизации. В основном они отличаются ценами и требованиями к качеству принимаемых текстов. Оптимизаторы используют такие статейные биржи как SetLinks, LinkFeed, Liex, MiraLinks и другие.

Похожим, но еще более продвинутым методом получения внешних ссылок являются заказные обзоры и статьи. Разница в этом случае со статейными биржами состоит в том, что вы лично ( можно через посредника ) договариваетесь о публикации, и акцент в размещении ваших материалов делается на трафик. Например, вы можете договориться с известным блоггером или владельцем авторитетного портала о публикации ваших материалов на его площадке. Обычно таким способом пользуются для размещения статей или обзоров, несущих рекламный подтекст. Замечали, что у топовых пользователей ЖЖ периодически появляются посты о новинках техники? Часто в таких случаях это является рекламой, которую у них заказывают заинтересованные компании. Для поисковой оптимизации такой способ может быть не так эффективен, но для привлечения целевого трафика при определенном подходе дает отличные результаты.

Практически по такой же схеме работает размещение ссылок и статей на новостных сайтах. Многие порталы принимают на публикацию заказные материалы («джинсу»). Такие ссылки передают достаточно большой вес и играют не последнюю роль в привлечении трафика, но обходятся довольно дорого. Этот способ продвижения лучше использовать лишь в дополнение к другим – основным он быть никак не может из-за высокой цены и других причин.

Покупка ссылок, особенно с помощью интеллектуальных алгоритмов SeoPult, работает всегда, но за них нужно платить. Некоторые оптимизаторы решают эту проблему иначе – размещают ссылки на своих собственных ресурсах. Для этого создаются специальные сайты, основная цель которых заключается в передаче своего веса на основную площадку. Так как таких сайтов требуется огромное количество, то их качество уходит на задний план – создаются тысячи сайтов в автоматическом режиме. Очевидно, что такой способ является не совсем легальным с точки зрения поисковиков и может привести к нежелаемым последствиям.

Линкбейтинг

Линкбейтинг – получение естественных ссылок на ваш ресурс, которые сознательно ставят другие пользователи. Суть этого метода заключается в размещении на странице такого контента, который будет вызывать у пользователей большой интерес и желание поделиться ссылкой на своем ресурсе. В этом случае вам надо привлечь посетителей крайне полезным, смешным или удивительным материалом, который будет безупречно оформлен. Если ваш сайт посвящен путешевствию по миру то опубликуйте интересные описания с фотографиями, которые являются не очередным скучным рассказом, а полезным и увлекательным историей. Пишите актуальные мастер-классы, придумывайте необычные подходы к описанию привычных вещей, рассказывайте посетителям смешные истории. Многие могут не понять ваши рассказы без фотографии и видео – роликов, но выход из положения ведь совсем прост.  Например путешевствуя по миру снимите места необычайной красоты, допустим назвать его ” Around the world ” и выложить его на свой сайт, кто знает, возможно ваш ролик в скором времени станет звездой YouTube’a.

Кроме самой идеи не малейшую важность имеет оформление контента. Он должен иметь яркий, цепляющий заголовок. Сам текст обязан легко читаться и доносить нужные мысли. Избавьтесь от рекламы на этой странице, сделайте все для пользователя, пусть даже и в ущерб для поисковиков.

Основные теги , , , ,